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手机寒冬,小米逆袭

2020-5-21

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小米在海外市场越来越“OK”了,但是它的风险也和海外市场有关。

2020年春节以来,疫情冲击了整个手机行业,小米却成为最后的赢家。

 

5月20日晚,小米集团发布第一季度财报,财报显示,2020年Q1小米智能手机销量达到2920万部,其中小米10系列销量超过100万部,集团营收和利润均实现超预期增长。

 

小米第一季度收入增长13.6%,毛利增长44.9%,净利润增长10.6%
小米第一季度收入增长13.6%,毛利增长44.9%,净利润增长10.6%

 

自2020年春节疫情大规模爆发以来,手机行业陷入寒冬,全球手机市场迎来大规模缩水。据IDC此前报告显示,今年一季度全球智能手机出货量同比下降了11.7%。

 

在全球市场整体疲软的背景下,小米能够实现逆境增长,背后并非全属偶然,背后除了收复华为丢弃的海外失地,同时也和小米近期的产品战略有关。

 

01 小米更会卖手机了

 

今年第一季度,受到新冠肺炎疫情的影响,手机并不好卖,一些手机厂商还在被4G库存所拖累。但是小米由于早早开始去库存,并在2020年开始推出大量5G新品,所以在卖手机这件事情上反而更加顺手了。

 

具体而言,根据 Canalys 的统计,今年第一季度小米卖出了2920万台智能手机,同比去年实现了4.7%的增长;手机销售带来的收入达到303亿元人民币,同比去年实现12.3%的增长。

 

在市场份额方面,今年第一季度小米全球市场份额增至11.1%,继续稳居全球第四大手机厂商,也是全球五大手机厂商中,仅有的两家保持出货量增长的厂商之一。

 

除此之外,小米的手机还卖得更贵了。

 

2020年第一季度,小米在线上发布了5G旗舰手机小米10系列,这是一款价格上探至6000元价位的高端手机,发售后2个月内出货量突破了100万台,除此之外,旗下品牌Redmi也发布了多款5G高端手机。

 

今年一季度发布的小米10系列最高售价达到了5999元
今年一季度发布的小米10系列最高售价达到了5999元

 

受到5G手机平均售价的影响,202年Q1小米集团智能手机平均售价提升了7.2%,达到了1038元,其中中国市场平均售价同比上升了18.7%,海外市场同比上升了13.7%,整体价格提升明显。

 

一直以来,小米一直试图实现品牌转型,将手机卖得更贵,但是过去几年小米在高端市场的探索一直不太成功。如今凭借着5G市场的价格红利,加上小米10系列等产品的出色表现,小米正在高端化之路正在走得更加顺利。

 

02 小米更像一家互联网公司

 

2020年第一季度,小米的收入开始更加多元化,IoT(物联网)产品和互联网收入的水平继续提升,小米变得更像一家互联网公司了。

 

在IoT方面,今年第一季度小米IoT和生活消费产品实现130亿元收入,同比增长了7.8%,小米“杂货铺”正在受到更多人欢迎。

 

具体而言,今年第一季度小米的IoT平台连接的设备总数已经达到2.52亿台(不含手机和笔记本电脑),小米AIoT终端米家APP的月活跃用户达到4000万,小米已经成为全球规模最大的消费级IoT平台。

 

小米之家售卖的部分IoT产品
小米之家售卖的部分IoT产品

 

在产品增长方面,今年第一季度小米手机无线蓝牙耳机收入增速达到619.6%;小米手环收入增速达到56.0%;电动滑板车收入增速达到40.7%。据 Canalys数据统计,去年小米的手环销量和电动滑板车销量已经达到全球第一,无线蓝牙耳机销量达到了全球第三。

 

在智能电视方面,由于受疫情影响,上个季度全球智能电视业务整体下滑。但是小米智能电视业务在疫情中继续保持了较快增长,实现销量270万台,同比增长了3.0%。这也是小米连续5个季度保持中国智能电视市场第一,全球智能电视市场前五。

 

在互联网服务方面,今年第一季度小米的互联网服务收入达到59亿元,同比增长38.6%,占总收入比例达到11.9%,这也是小米所有收入板块中增长最快的部分。

 

具体而言,今年第一季度小米实现了27亿元的广告收入,在垂直领域广告市场预算不断降低的背景下实现了16.6%的增长,小米通过搜索、预装软件、信息流等多元化方式实现广告变现。

 

和大多数游戏公司一样,作为一家具有“游戏 ”基因的手机公司,小米还受益于疫情期间游戏市场的红利,尤其是中国游戏市场的快速增长,第一季度游戏收入达到15亿元人民币,同比增长了80.5%。

 

除了广告和游戏,小米第一季度在电商平台、金融科技、电视互联网服务等领域的收入也在大幅度增长,例如小米旗下的有品电商业务,在疫情期间实现了新增用户的大幅度增长。

 

03 海外市场成为半壁江山

 

随着小米在海外多个国家手机市场的立足,小米正在变得越来越国际化。2020年第一季度,小米海外收入首次达到总收入的一半以上,整体收入为248亿元,同比增长了47.8%,在国内市场份额下滑的背景下帮助小米保住了增长。

 

具体来说,小米第一季度海外市场表现出色,其中欧洲市场手机出货量同比增长58.3%,市占率达到14.3%,如果将区域进一步限定至西欧市场,小米手机出货量增速高达79.3%。

 

自从小米进入欧洲市场之后,一直在当地维持高速增长,尤其是在华为海外受阻的背景下,以性价比闻名的小米在许多欧洲国家受到广泛欢迎。

 

英国消费者在当地小米之家排队
英国消费者在当地小米之家排队

在单一市场方面,小米在西班牙市场取得了优秀成绩,市场份额达到28.0%,首次达到西班牙国内市场第一。在意大利、法国、德国,小米市场份额也分别排名前四。

 

除了欧洲市场,小米在拉美地区、中东地区、非洲地区也保持了快速增长,增速分别达到236.1%、55.2%和284.9%,并且在拉美地区进入了市场前五。

 

小米出海以来,一直在印度市场维持着市场优势,今年第一季度,小米智能手机在印度市场连续11个季度保持第一,当季市场份额达到了31.2%。印度市场的成绩,还帮助小米在尼泊尔市场取得成功,小米在尼泊尔也成为第一大手机厂商。

 

在海外市场增长强劲的同时,小米的国内市场形式却不容乐观。今年第一季度,小米手机的国内出货量下滑了33.8%,市场份额从去年的10.6%下滑至7%。

 

据IDC数据显示,今年第一季度国内手机市场整体下滑了20.3%,包括小米在内的五大手机厂商销量均在下滑。但是具体到各个厂商之间,小米是五大手机厂商中下滑幅度最大的厂商。

 

中国第一季度手机市场情况
中国第一季度手机市场情况

 

整体而言,在第一季度全球手机市场整体萎缩的背景下,小米拿出了一份颇为亮眼的财报,各项数据表现都较为出色。但是我们同时也看到,这份财报最亮眼的部分还是属于海外市场,小米国内市场的整体表现并不出色。

 

从今年3月中旬开始,全球多个国家爆发了严重疫情,疫情高发区从中国转移到海外,小米的海外收入可能会受到较大冲击。在5月20日的电话会议上,小米总裁兼CFO王翔也表示,“整个四月印度市场是停滞的,所以肯定会受到影响。”

 

作为一家以中国市场为根基的企业,小米虽然在很多国家处于高速增长阶段,但是海外市场的不确定性,尤其是中美科技产业的脱钩风险,让小米必须进一步防范海外市场风险,做好国内市场的深耕。

 

毕竟,华为殷鉴不远。

 

猪九诫

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