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为什么说出售荣耀,是当下华为的最优解

2020-11-17

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脱离华为体系后,如果美国不出台新的禁令,荣耀将可以采购高通、联发科和三星的芯片,其手机业务有望借此重新起步。

华为出售荣耀一事,在经过两个月的反复传闻之后终于落锤。11月17日上午,华为正式宣布整体出售荣耀业务资产,对于售出后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

 

此次荣耀的收购方是一家9月份新成立的公司,名为深圳市智信新信息技术有限公司,其股东包括了两家深圳市国资机构和30多家荣耀的代理商、经销商,如天音通信、苏宁易购等,但是不包含此前传闻的神州数码。

 

据接近华为的人士向腾讯一线透露,出售后的荣耀将保持管理层基本稳定,多名华为管理层将空降至荣耀,原华为消费者业务首席运营官万飙将出任新荣耀董事长,原荣耀总裁赵明继续担任新荣耀CEO。

 

曲线救荣耀

 

对于华为而言,出售荣耀已经是当下的最优解。在美国芯片禁令收紧的背景下,将荣耀售出,是当前华为自救的重要举措,也是迂回拯救荣耀的关键一步。

 

在美国芯片断供的背景下,华为今年下半年开始面临严重的芯片缺货危机,手机产能大幅度下滑。今年第三季度,华为的手机出货量同比下降了15.5%,许多旧款手机只能减量停产。在此背景下,华为此前短暂登顶的全球出货量陆续被三星、苹果和小米赶超。

 

如今华为只能保证主品牌“华为”的有限产能,而无暇顾及子品牌荣耀。由于优先级低于主品牌,荣耀受到美国禁令的冲击远超华为。在过去的半年时间里,荣耀再未发布任何一款旗舰手机,三个月内没有新机,其发展节奏已经被美国的芯片禁令严重拖累。

 

据全现在了解,今年下半年以来华为已经全面收缩了线下的渠道扩张政策,并且开始严格控货,很多县城的荣耀授权店已经逐步关闭。

 

华为和荣耀的线下门店。图片:视觉中国
华为和荣耀的线下门店。图片:视觉中国

在线上渠道,荣耀手机的市占率也正在迅速下跌,今年双十一期间,作为往年长期和小米一起霸占各种线上销量榜单的荣耀已经消失不见。

 

如果不能从华为剥离,荣耀这个品牌甚至可能首先被竞争对手蚕食殆尽。

 

此外,在当前华为有限的芯片库存下,荣耀留在华为体系内,一方面会增加库存消耗,另一方面也会还会受到芯片禁令限制,影响两个品牌发展。而出售荣耀还能带来可观的现金流。当前华为正在布局芯片制造、鸿蒙系统和HMS等业务,并且一步步展开去美化战略,正是需要大笔烧钱的时候。

 

荣耀的“芯”危机

 

完全脱离华为体系后,如果美国不出台新的禁令,荣耀将可以正常采购高通、联发科和三星的芯片,其手机业务可以借此重新起步。

 

荣耀品牌的剥离对于手机行业来说并不意外,而离开华为后,荣耀如何尽量保持现有的市场地位,是这次交易的关键。

 

2019年全年,在国内市场整体萎缩的背景下,荣耀在国内的市占率为13%,出货量超过6000万部,收入高达百亿,位居国内第四。资料显示,荣耀手机目前有约3000名员工,加上线下渠道体系、供应链研发人员、华为线上渠道人员,总人数过万。

 

荣耀独立以后的第一件大事,是重建供应链。由于此前与华为共用供应链,荣耀并没有自己的供应链团队。据消息人士透露,此次万飙担任新荣耀董事长,还带了6000名以上的华为供应链员工。

 

实际上,荣耀已经不是第一次寻求独立。作为华为子品牌,荣耀诞生于2013年,仅用4年就以5450万台的销量、789亿元销售额,超越小米成为中国互联网手机第一品牌。

 

图片来源:视觉中国
图片来源:视觉中国

据荣耀内部人士向媒体透露,早在2018年荣耀就曾计划独立并在香港上市,甚至都做好了公章准备宣传,但是最后被华为否决。

 

随着最近几年荣耀的发展壮大,主品牌和子品牌打架的情况越来越多,荣耀的V系列和华为的Nova系列撞车,同价位的各种机型左右互搏。据荣耀员工此前向腾讯《潜望》吐槽,荣耀的V系列定价甚至要看Nova的脸色行事。

 

此次美国的芯片断供,实质上加速了荣耀独立的进程。独立以后的荣耀可以谋求上市,以获取更多发展资源和资金,还可以重新发力占领华为丢失的海外市场,而不至于完全将海外市场拱手让给三星和小米。

 

此次正式独立以后,荣耀引入了众多新的投资方,而华为则彻底退出经营层,可以让荣耀的供应链选择更加多样化,经营更加灵活,可以放手冲击高端市场。

 

当然,这一切都取决于荣耀能和小米、ov一样采购芯片,且快速建立起自己供应链以及研发体系。

 

参考资料:腾讯《一线》、腾讯《潜望》

头图来源:视觉中国

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猪九诫

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