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春节档混战预售破亿,《唐人街探案3》火箭式起跑

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2021年的春节档,将是疫情后首个真正意义的春节档,也或许是史上变数最大的春节档。

1月29日,2021年春节档全国预售开启,正式打响这场全年最热档期的观众争夺之战。

 

敢在这个档期上场的共有7部影片。其中只有2部属于退赛重战——陈思诚死死捂了一年的《唐人街探案3》,延档一年的《熊出没·狂野大陆》。更多的是新面孔:《你好,李焕英》《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》和动画《新神榜:哪吒重生》。

 

根据猫眼专业版数据显示,早上8点,第一张预售票在山东淄博售出,吃“螃蟹”的是《唐人街探案3》。这一结果并不令人意外,因为自预售开启,《唐人街探案3》的排片和票房就一路以压倒性优势领跑,最后在下午3点创造了国产电影预售最快破5000万的纪录。

 

局势似乎已经明朗。如果不考虑上映后的口碑对票房的影响,今年的春节档将是一次单方面的“屠杀”。截止1月29日,《唐人街探案3》的综合票房占比已达到74.1%,将排在第二位、票房占比仅12.6%的《你好,李焕英》远远甩在身后。

 

不仅如此,《唐人街探案3》还是1月29日当天唯一预售票房达8位数(约5800万)的电影,且排片比和上座率均占第一位。势头之猛,将《新神榜:哪吒》《熊出没·狂野大陆》两部相对劣势电影的票房,挤占得只有可怜的1%。

春节档影片预售票房战绩
春节档影片预售票房战绩

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梯队已经成型,但现在下结论还为时尚早。

 

2021年的春节档预售战,和2020年非常相似——同样的7部影片,同样碾压式领跑的《唐人街探案3》。不同的可能是7部影片背后出品方、宣发方的心情。相比2020年预售当天破亿的好成绩,2021年的大盘看上去着实有点冷清。1月29日的预售票房只有去年的8成不到,直到第二天早上11点20,才堪堪破亿。优等生《唐人街探案3》的成绩浮动不大,但《熊出没·狂野大陆》的票房只有同期的三分之一。

 

也许是受到了去年卯足劲,却突然“鸣金收兵”的打击,各大营销、院线都不像往年那样疯狂。去年采访影院经理时,曾有人表示,春节档7天的票房和饮料、零食收入,能让小影院挣够半年的营业额。但吃了去年低价贱卖小食的“亏”,如今他们都在观望之中。

 

各大片方宣传也是一样。就像约好了似的,7部电影都不约而同地放弃了路演。目前,也暂未传出任何首映、看片、点映的消息。这对今年的新影片很不友好,尽管铺天盖地的宣传所带来的流量和讨论度,不一定与实际转化率挂钩。但没有宣传,就等于率先丢掉了春节档预售这块重要阵地。

 

此刻,距离大年初一仅有两周,但疫情的影响能有多大,没人能说清。尤其是《熊出没·狂野大陆》这部合家欢电影,主要受众就是小孩以及带孩子的老人,受疫情打击之重可想而知。

 

预售窗口期统一开启,从某种意义上已经指明了该档期影片的风向。按照以往数据来看,春节档前两日的总票房,往往可占据该档期大盘的40%及以上。首日预售票房成绩不太理想的片方,也许要重新考虑策略了。

 

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目前来看,7部影片的品相都不差,但能不能达到观众的预期,还要打一个大大的问号。

 

去年争夺春节档的7部影片中,已经有5部提前上线。《囧妈》网播口碑失利,选择在国庆档前后上线的《姜子牙》《夺冠》也未拿到预期的好成绩。这当中,成品与观众过高的预期不符,是票房失利的重要原因之一。

《唐人街探案3》剧照
《唐人街探案3》剧照

现在压力转移到了《唐人街探案3》的身上。《唐人街探案3》将是前两部电影及网剧线索“集大成”之作,神秘人Q是谁也会揭秘。作为陈思诚“唐探宇宙”的核心部分,观众期待的不止是“完成”,还是“惊喜”、“新阶段的开启”。出品方万达影视也是一样,有媒体报道,万达电影在《唐探》上的投资总成本为4.38亿,占34.5%。这意味着电影总票房要达到40亿,投资方才能收回成本。

 

况且,陈思诚的野心还不止于此,他希望《唐人街探案》能“变成一个真正意义上被中国观众所接受的、独创的大IP,可以漫画化、游戏化、衍生品化、乐园化”。基于此,电影《唐人街探案3》成绩的重要性不言而喻。

 

相较之下,压力更小的《你好,李焕英》或许更具黑马爆款相。电影《你好,李焕英》改编自贾玲4年前的同名小品,由贾玲执导,讲述了她与过世母亲之间的亲情,与春节合家欢观影的需求正相契合。

《你好,李焕英》剧照
《你好,李焕英》剧照

目前,该片在微博热度排名第一,想看人数虽比不上《唐人街探案3》,也把其他影片远远甩在了后面。作为一部无大IP、无名导、无大场面,只能靠贾玲、沈腾两位“扛把子”吸引观众,且在2020年11月才定档的“三无”影片,这已经算得上是个不错的成绩。

 

轮空一年之后,这个春节档显得格外拥挤。在头部电影的挤占下,其他影片只能站稳自己的阵地,针对性地接触自己的受众群体。《刺杀小说家》的主演杨幂、雷佳音,连轴上了多个综艺、直播,试图招揽更多年轻人;《人潮汹涌》的主演刘德华在抖音开账号,立马吸引超2000万粉丝;《侍神令》的主演陈坤直接去B站“扫楼”,给员工戴发卡,这部从《阴阳师》改编而来的作品或许意在更偏二次元的观众。

 

但这些受众对票房的转化,仍然十分有限。值得注意的是,刘德华的2000万抖音粉丝,没有导入到《人潮汹涌》的票房预售里。不过考虑到刘德华粉丝大多是中年人,可能在真正上映后起到一定作用。

刘德华的抖音账号还曾登上热搜
刘德华的抖音账号还曾登上热搜

2021年的春节档,将是疫情后首个真正意义的春节档,也或许是史上变数最大的春节档。“就地过年”的倡导,让“小镇青年”们被滞留在一、二线城市,这时出门看电影,或许成了不少年轻人跨年的不二选择。

 

但直到大年初一来临前,电影行业上下游还没人能掉以轻心。只希望这个春节档能够如约而至,让苦闷了一年的电影人看到一丝曙光。

刘睿欣

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