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你看,你看,刘德华的抖音粉丝量会“骗人”?

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看到导演饶晓志自责,刘德华赶紧安慰他,“我哪一部戏预售是好的”,“一定会逆袭,不要担心……你的才华不会被埋没”,最后不忘响应弹幕中粉丝们的呼唤,深情演唱一首《17岁》。

2月7日,《人潮汹涌》导演饶晓志在抖音直播时,回应网友问题“怎么看华哥的电影排名倒数第一”。他说,是自己对不起华哥,“华哥依然是人气王”,“可能是我,我拖累了这件事情”。

 

称刘德华是“人气王”实不为过。前几天,刘德华开通抖音号,入驻20小时,粉丝超2000万。短短一周时间,粉丝破5000万,位列抖音粉丝排行榜第五名。在刘德华入驻抖音的当天,从贾玲、张艺兴、应采儿、王宝强等明星艺人到普通用户,纷纷为其打call。

 

图片:抖音截图
图片:抖音截图

但另一方面,由刘德华主演的《人潮汹涌》在春节档真人电影预售排行中垫底,却也是真。灯塔专业版显示,截至2月9日11点,《人潮汹涌》预售票房1973.9万,仅高于两部动画电影《熊出没:狂野大陆》(1904.6万)和《新神榜:哪吒重生》(1614.5万)。标记“想看”的人数更少得可怜,16.47万人,是真倒数第一。

 

这一幕似曾相识。2019年春节档,大哥成龙同样遭遇了后浪推前浪,由他主演的《神探蒲松龄》预售不佳,曾经的票房保证再难觅其光环。但实际上,这两人是不一样的,一提起成龙,我们想到的是他标志性的“动作喜剧”,是他极具个人特色的动作设计、英雄形象。比起大哥的创作野心,刘德华更像一个本本分分的、敬业的演员,一个彻彻底底的好人。

 

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作为一个演员,刘德华留给年轻一辈的传说很多。

 

他极度励志,成长于钻石山木屋区,从十多岁才到城市的笨小孩,一步步爬到歌坛“四大天王”、影坛“五金影帝”(三个金像奖,两个金马奖)。他极度敬业,不管什么惊险场面,为保持真实感,他会选择用最“笨”的方法来诠释。也就有了《拆弹专家2》上映时,刘德华饰演一名断了腿、佩戴义肢的拆弹专家,有网友疑惑:这个腿怎么拍的,不会真砍了吧。其他人半开玩笑半认真地说,“那不一定,刘德华老师很敬业的”。

 

依靠这种励志与努力的狮子山精神,刘德华成了“全民偶像”。但不可否认的是,一部影片的核心创作力是导演,当刘德华碰到《拆弹专家2》这样靠谱的内容时,华哥这剂票房灵药就有效;碰到《热血合唱团》这类过时的本子时,再大的腕儿票房也得凉。

 

《拆弹专家2》。图片:官方剧照
《拆弹专家2》。图片:官方剧照

“刘德华是被所有媒体神话的一个艺人”,2013年央视《开讲啦》舞台上,刘德华如此评价自己。走下神坛的刘德华,其实也拍过不少烂片。

 

最近一次是去年11月上映的《热血合唱团》。自闭症少女、结巴男孩、酗酒老爹、没有工作的家庭主妇、问题导师等等,《热血合唱团》被指各种人设一锅乱炖,就是刘德华也救不了,豆瓣评分最终停留在4.8。再往前,由他主演的《天机•富春山居图》(2013)引发大规模吐槽,还有更多像《澳门风云2》(2015)、《王牌逗王牌》(2016)、《我的特工爷爷》(2016)这样的片子,豆瓣评分徘徊在3至5分。

 

但即使在烂片中,刘德华的演技也毋庸置疑。几乎是同时期,刘德华也交出很多令人满意的答卷,如《拆弹专家2》(2020)、《追龙》(2017)、《解救吾先生》(2015)等。或许是因为这个原因,观众们很少将片子的“烂”归责于他。

 

反反复复之下,任何一名演员的票房号召力都会受到折损。知名演员可以让影片在宣传期获得极大关注,但关注度如何转化为购票,更受影片本身的题材、故事、品质等内容本身所影响。更何况,国内尚未有案例证明,一部影片单靠明星个人的粉丝号召力,就能赢得票房神话。

 

图片:网络
图片:网络

 

因为《人潮汹涌》还未上映,我们无法知道影片的故事、制作到底如何。可以确定的一些信息,包括《人潮汹涌》改编自日本悬疑影片《盗钥匙的方法》,豆瓣评分8.5。韩国曾翻拍为《幸运钥匙》,豆瓣评分7.4。社交媒体上的网友给出了一个没有购买预售的理由:原版评分那么高,为什么还要看翻拍?

 

显然,有珠玉在先,以及观众对翻拍影视剧先入为主的印象,观众对《人潮汹涌》如何将“两个地位不同的人互换人生”这样的老梗讲出一些本土化的新意,期待值没那么高。

 

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2月7日抖音直播时,看到导演饶晓志自责,刘德华赶紧安慰他,“我哪一部戏预售是好的”,“一定会逆袭,不要担心……你的才华不会被埋没”,最后不忘响应弹幕中粉丝们的呼唤,深情演唱一首《17岁》。

 

但尴尬的是,在粉丝刷了屏的回忆杀中,不时蹦出来一些不那么和谐的声音——“电影票券还放么”、“送票么”、“电影票电影票电影票”……

 

面对这部分观众,华哥的真诚终究是错付了。习惯了直播间抢代金券、抢低价票,以及主播们连环轰炸式的卖点宣传,还有多少普通观众会在一番情怀杀后自掏腰包,这值得怀疑。抛开粉丝,主动进入直播间的那批观众,与其说在听线上发布会,不如说掐着点等片方促销。

 

《人潮汹涌》主创直播。图片:官方宣传图
《人潮汹涌》主创直播。图片:官方宣传图

在饶晓志的直播宣传微博下,有粉丝也提到这一点,“互动主题要更多围绕电影主题和幕后,主持人对卖票的提醒太少”。

 

怎样让一个路人走进直播间后,了解到影片的有效信息,并进而付诸购买行动,这是直播卖票的难点,也是电影票房的增量所在。而那些死守在直播前的粉丝,有不少可能在预售后就早早买好了票,对于票房的贡献被囊括进了1973.9万的预售中。这意味着,片方可能无法通过这次直播获得太多票房上的增量。

 

此外,全现在与饶晓志导演对话时获知,《人潮汹涌》中,刘德华饰演的杀手意外失忆,和肖央饰演的落魄龙套交换身份。龙套的身份可以让导演自然而然的埋梗,影片将充斥着大量“戏中戏”的设计。比如,刘德华在《无间道》《赌侠》等影片中的经典镜头、经典元素,影片预告也将此作为重点。但这样玩梗的表现手法,决定了预告片不是那么容易被普通观众理解,粉丝们为发现一个梗欢呼雀跃,路人却可能一脸懵逼,进而影响到整部片子的票房预售。

 

图片:官方海报
图片:官方海报

粉丝年龄与观影主力不符,或许也是《人潮汹涌》预售票房失利的重要原因。上个月,猫眼发布《2020中国电影市场数据洞察榜》,指出2020年观影人群呈现出年轻化的趋势。以《送你一朵小红花》为例,20岁以下观众占比34.5%,20-24岁观众占比45.4%。换言之,25岁以下观众占比近八成,年轻人成为扛起观影大旗的主力军。

 

而在饶晓志的微博下,粉丝们纷纷提到,他们是为了刘德华第一次看直播,连“想看”都不知道怎么点,80多分钟的直播里也一直没人提醒。实际上,当华哥在直播间唱着“如今我六十看从前”时,华粉们也有不少到了四五十岁了。很难想象,这些中年粉在被生活收拾得服服帖帖后,还会像一个少年人一样热烈,早早就买好预售票——甚至他们中有不少,还不清楚如何购买预售票,亦或认为预售根本不重要。

 

也因此,我们可以预测到,刘德华的抖音粉丝量将继续飙升,但确实和票房没那么大关系。与其期待抖音粉丝的转化,不如希望《人潮汹涌》走出一条《拆弹专家2》的路子,影片通过较高口碑获得普通观众的热议与好奇,迎来票房的“逆袭”。

 

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王秦怡

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