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看完这部剧我明白了,人类的本质是土狗

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从《这个男主有点冷》的身上,我似乎找到了短剧的创作密码,找到了“越土就越是沉迷”的奥义。

3分钟,和出轨老公签订离婚协议书;4分钟,碰瓷霸道总裁薄司晏;6分钟,在酒吧揭开绿茶真面目;9分钟,路遇黑道流氓,美救英雄......

 

国产剧用40集才能讲完的故事,在某视频平台短剧《这个男主有点冷》里,被浓缩到短短的10分钟。而这只是个开始,因为在接下来的60分钟里,主角们还要联手逃离绑架、回顾男主流落贫民窟的童年、反抗“给你支票离开我孙子”的大家长,直到两人真正相爱,女主却确诊脑癌。

图片:《这个男主有点冷》第二集截图
图片:《这个男主有点冷》第二集截图

观众永远想不到,《这个男主有点冷》下一秒会说出什么台词、讲什么故事,因为它从不玩套路:打架打不过,系统“叮”的一声,赠送“大力丸”;女主一上车,就摸着晏少的胸肌,说“你紧绷了”;爷爷反对两人在一起,刚敲拐杖跺脚,男主就掏出一把枪,和啤酒瓶对射。每一刻都是名场面,每一秒都在反转。

 

我自以为,看过《顶楼》已经百毒不侵,而且从事娱记这么久,也该有一点基本的影视审美体系。但《这个男主有点冷》很快征服了我,捧着手机看完微博搬运的44分钟片段后,我找到了原著,关注了创作这部短剧的账号。和我一样的观众还有很多,我们一起上头,一起感叹,“土狗竟是我自己”。

 

如果理智一些,我不得不说,《这个男主有点冷》甚至进不了影视评价的体系——它讲的不是多么振聋发聩的故事,演员不够专业,技术也不过硬。原著《快穿团宠:她又美又飒》,无论是题材还是文笔,在网文里都不算上乘。

 

它只是极其准确地击中了部分观众的需求。观众看《这个男主有点冷》,是追求爽剧所不能带来的更高爽感,是在倍速、只看TA功能失效后,找到了在几分钟内刺激多巴胺达到颅内高潮的“猛药”。

 

数据证明,“猛药”的存在具有合理性和必要性。一看播放量,《这个男主有点冷》已经被播放了超过8亿次,主角涨粉超过500万——这是很多爆款电视剧都达不到的数据。

 

换句话说,当行业忽视,甚至歧视所谓的短剧,批评它“土味”“低俗”时,它正悄悄渗透进观众的视野,以一种迅速、粗暴但有力的姿态,盘踞着碎片化时间,同时把触须延伸得更远。

男主角薄司晏
男主角薄司晏

带着困惑,我采访了这部剧的主创周潇。《这个男主有点冷》是她所在的团队“小小奇迹”的作品,周潇包揽了全剧的编剧、导演、剪辑。

 

从她的口中,我似乎找到了此类短剧的创作密码,找到了“越土就越是沉迷”的奥义。《这个男主有点冷》大结局后,周潇马不停蹄地拍了10来部剧,试图证明《这个男主有点冷》的成功有运气的成分,但绝不是偶然。

 

以下是她的自述:

 

爽文

 

我是个很容易想一出是一出的人。拍《这个男主有点冷》的前一晚,我和其他快手创作者一起吃饭。他们都说,拍剧没有用了,不涨粉。我就说,我去玩个新的模式看看。说完这句话我就走了,连夜去了横店。

 

现在想来的确很冲动,很对不起我的团队。当时没有剧本,也没有演员,我在公司群里问哪个艺人有空,其他人都在带货,只有璐璐(@一只璐大朋友)没有工作。她就从杭州赶过来,连剧本都是在车上看的。

 

9天左右的拍摄周期里,我一边写剧本、一边拍、一边剪辑,花了大概100万。现在想来,估计有不少是被坑了。

 

总裁文是我的首选。快手的粉丝群体普遍年纪非常小,他们现在爱看的就是甜宠、谈恋爱、霸总。平台数据显示,快手每天上传的总裁类视频有好几万部,流量都很低。但在我看来,既然(拍出来这么多部)它还有观看量,正说明这个题材是有流量载体的,它有它的受众和基础。

 

《快穿团宠:她又美又飒》是番茄的小说。我拍之前,它的阅读量只有几千,拍完之后翻了好几倍。

 

其实我心里是明白的,这种短剧拍不了太复杂的故事。原著的“快穿”设定,其实就是另一种爽文,它不需要太多逻辑,简单粗暴。相反,如果我单纯做一个爽文,还要介绍它的背景、故事逻辑,很麻烦,所以我选择做设定剧,由编剧去设定游戏规则,这样观众看起来就比较直观了。

《这个男主有点冷》中,女主角穿越到“豪门弃妇”曲嫣嫣身上,去完成手撕渣男渣女的任务
《这个男主有点冷》中,女主角穿越到“豪门弃妇”曲嫣嫣身上,去完成手撕渣男渣女的任务

短视频是讲不清楚故事的,我的秘诀就是“立人设”。你看现在快手也好,抖音也好,普遍的内容都在讲故事,不捧人,但不捧人,很快就凉掉了。原有的内容看完之后,观众没有粘性,粉丝也留不住。

 

所以我不想做内容,只想捧人。我心里是有数的,《这个男主不太冷》没有太多乱七八糟的支线内容,就是两个人在谈恋爱。

 

我有一个经验,如果60%以上的女生都喜欢一种类型或者性格的话,这个类型就可以作为平台的人设。像@一只璐大朋友 饰演的女主,其实就是大部分女生的口味。大家现实生活中压力大,没有那么豁得出去,所以她们会背道而喜欢,喜欢豁得出去的女生。

 

 

土味

 

我之前玩抖音更多,不玩快手。在我看来,这两个平台的玩法完全不同。

 

抖音看推荐,快手看关注。相对来说,抖音更需要打共鸣点的爆款内容,而快手是跟着人走。比如某用户关注了@一只璐大朋友,他会去刷她的主页,看她有没有更新。但抖音不是这样,用户习惯看热门,刷到这个人,我再进去看看内容。

《这个男主有点冷》播出后,女主角的快手账号增加了500万粉丝
《这个男主有点冷》播出后,女主角的快手账号增加了500万粉丝

可能就是因为这样,抖音的热门更好玩,快手的热门简直没法看。

 

但《这个男主有点冷》是连续剧,并不适合抖音。抖音不是看连续剧的平台,而是看爆款的平台,需要新鲜感,需要每天不一样的内容。你放连载的剧情上去,热门刷不到你,用户就不会去看。

 

很多人说我们的剧“土”,但我实话实说,快手平台就适合又土又尬,电影人在那边做反而不行。竖屏剧起初就是段子,当你把段子拍成剧之后,确实方方面面都会土。竖屏能框进去的面积就那么点,画面能表现的东西有限,除了看人,你还能看什么呢?

根据周潇的理念,《这个男主有点冷》的大部分镜头都是近景
根据周潇的理念,《这个男主有点冷》的大部分镜头都是近景

我们在横店拍摄时,旁边有各种各样的剧组,也有拍竖屏的。但我们互相都不知道对方在拍什么。0.1页纸他们就可以拍整整16个小时,用一百多个镜头,我一天就能拍20页。

 

那些剧组一看就很专业,六七十号人,成本两三百万,制景制的跟什么似的,框进去的景又不多。所有人都在抠细节,把时间浪费在抠细节上,我也不知道他们在抠些什么。

 

我站在边上看,说这样拍出来不好看。因为他们太喜欢拍远景了,拍那种大环境,显示出自己花了很多钱。但是这种竖屏剧,观众看得就是男女主、大头贴,一个接吻恨不得镜头怼脸上特写,8个机位转圈拍。谁想看这边的树、那边窗帘,不可能。

接吻真的有8个机位吗?周潇说:真的有
接吻真的有8个机位吗?周潇说:真的有

像我,几乎都是拍大脸,就是要让观众强行记住主角,别管剧情。说白了,做短剧要的不是专业技术和知识。科班出身的人,可能更追求轮廓线、轴线,但这种东西在短视频没有用。短剧可能更需要观众思维,或者说一种观众认为的美感,就像我们打光打得过曝,但是没有关系,观众爱看就行了。

 

误区

 

一个作品的成功,背后必然有一个行业的变化。就像5G带来了一个时代,短视频对竖屏剧也是如此。

 

《这个男主有点冷》出圈之后,很多人来找我,要给我配一个专业的制片团队,或是找大的艺人公司一起合作。但我不接外边的工作,一个是没时间,还有一个,是我自己还没玩明白,别先把自己作没了。

 

我不否认,影视行业是自上而下的,长视频和短视频之间有壁垒也有偏见。我跟专业影视从业者合作过,过程并不愉快。

目前,各大平台都在尝试竖屏剧,包括全明星阵容的《做梦吧!晶晶》
目前,各大平台都在尝试竖屏剧,包括全明星阵容的《做梦吧!晶晶》

那次我跟一个做了30年长剧的导演合作一部剧,当时根本插不上话。明明是我公司要做的剧,但我说什么他都听不进去。可能他觉得他很专业、很出名,但他的专业是做剧或者做电影,完全不是做短视频平台的专业,所以最后他拍出来的素材,我连剪辑都没办法做。

 

你看,竖屏跟横屏,构图其实都很不一样。有些画面在竖屏看会很舒服,但横屏看就不对。专业导演做出来的竖屏,其实是以横屏的技巧去拍,最后一看每张脸都是出框的。他们的节奏也很慢,慢到只讲主角为什么出门就花了一集。

 

其实我玩视频,就和最早的时候看爱奇艺一样。那时候年纪小,看不懂悬疑,也看不懂拍摄手法,就喜欢看偶像剧。现在视频平台也是这样,6到17岁的用户占60%以上。这样的群体,给他们看深奥的,他们也看不大懂。

 

但用户不会永远停留在6到17岁。你看快手小剧场,一直在出小孩子的内容,目的就是养人、养情怀,它在玩那种农村包围城市的打法。如果一开始就把门槛设得很高,就不会有这么多活跃用户了。

快手小剧场的短剧内容,《这个男主有点冷》的总播放量已超过8.9亿
快手小剧场的短剧内容,《这个男主有点冷》的总播放量已超过8.9亿

 

拍完《这个男主有点冷》之后,我接连做了十几部剧。目前,《这个男主有点冷》的第二季正在拍摄,这一次80%的内容都是原创的。成功能不能复制,就看下一部了。

 

我知道,第一季出圈有运气的成分,不只是因为它本身,也因为观众的节奏在加快。但做短剧就是个没法准备的事,就像你今天刷到一个很好看的,可能过几天就不喜欢了。我的经验是,想到什么点子,觉得它会爆,别等,干就好了。

 

头图:一只璐大朋友快手号

刘睿欣

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