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审慎判断之下,字节跳动声明无上市计划

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广告之外,字节正在不设边界地布局电商、游戏、教育、文娱、本地生活等业务。

字节跳动上市的传闻越来越密集。冲到港股“争夺定价权”的投资者正摩拳擦掌,准备打新字节跳动。然而就在那份非正式的“招股书”流传出来没多久,这个中国最大的独角兽企业却直接推翻了这个期待。

 

4月23日深夜,字节跳动发布声明:近期有不少关于字节跳动公司上市的消息,在此声明:经过认真研究,认为公司暂不具备上市条件,目前无上市计划。

 

此前媒体报道的最明确时间表是,字节跳动计划二季度在港交所交表,整体打包上市,上市估值或为3000亿美元。打包,或拆分抖音单独上市,都曾在传闻之列。在完成至少8轮融资之后,据南早4月1日消息,字节在一级市场的估值正接近4000亿美元。估值飞速膨胀。

 

公司的人事变动也在佐证上市预期。今年3月下旬,字节跳动聘请小米前高管周受资担任CFO。周受资此前在小米业务波折、资本环境低迷时担任CFO,推动小米赴港上市。周受资的加盟被业内解读为字节跳动上市在望。

图片来自视觉中国
图片来自视觉中国

2020年,字节跳动的海外业务经历了非常多的波折。在3月的字节9周年年会上,创始人张一鸣称,“业务整体增速还是非常快的,新方向也取得了一些突破。”不过,他并未透露过去一年的业绩增速以及具体的营收数据。

 

据全现在获得的《字节2021目标访谈纪要》文件数据,字节对机构投资者表示,字节跳动2020年广告收入达到1830亿,2021年目标为2600亿。

 

去年9月,字节跳动中国区CEO张楠曾公布,抖音DAU已经超过了6亿(含火山、极速版)。据《纪要》,抖音主站和极速版的春节峰值约6.4亿,节后回落到6.1-6.2亿左右,用户增长相对去年明显放缓。字节跳动预期抖音2021年的目标是达到6.8亿日活。

 

张一鸣在年会时表示,抖音如果2021年末在消费、直播、社交上没有大的突破,则整体增长会严重放缓。

 

从今年的动作看来,字节跳动正在赋予抖音更多的商业化目标。在广告之外,字节正在不设边界地布局电商、游戏、教育、文娱、本地生活等业务。

 

在今年4月中旬的首届抖音电商生态大会上,抖音电商总裁康泽宇提出了“兴趣电商”的概念。这是基于短视频平台的海量内容和中心化算法得以成立的业态,兴趣电商=精准兴趣推荐*海量的用户需求。在造概念之外,抖音正在把自己的直播电商业态由达人带货,推进到了品牌自播+达人带货的阶段。今年抖音电商的重头戏还在品牌,吸引更多品牌商家入驻,目标包括1000个商家实现年销破亿,1万电商达人年销破千万。

 

在自建电商闭环之后,抖音正在越来越多入侵到阿里的领地。据媒体报道,抖音正在自建电商物流。康泽宇虽然对媒体否认了有建独立电商APP的计划,但“不排除对各种业态的尝试”。货架电商也包含在生长逻辑之中。

 

抖音直播间,图片来自视觉中国
抖音直播间,图片来自视觉中国

此外,尽管线上线下教育正在经历严峻的政策管控,2021年字节跳动仍要大力押注教育。2月字节教育再次宣布招聘1万人。据《财经》报道,今年教育业务整体预算将接近 120 亿元,是去年的三倍。但教育线内部同时也定下“控制成本”的目标。张一鸣在字节九周年庆上说,公司虽然有资源,但也不应轻易加杠杆,在错误的方向大投入。

 

本地生活领域,字节正在瞄准美团出击。抖音连续上线“优惠团购”、内测地图服务,在已有的导购功能上再加码,要再造一个视频版的“吃喝玩乐”平台。

 

通过投资的方式,字节也正在快速渗透入更多领域。

 

游戏领域跟腾讯抢购标的,字节高价买下沐瞳科技,不到半个月后,字节跳动旗下中重度游戏品牌朝夕光年全资收购“有爱互娱”。从休闲游戏到中重度游戏,依靠买买买,据媒体统计,字节已经拥有29家游戏公司、超10家游戏工作室和超2000员工。

 

在文娱网文、金融、AI、芯片以及健康等领域,字节也在以不容错过的姿态进行卡位,是在填补完善字节的生态,也是在布局未来。

 

字节正在倚靠着抖音、今日头条这几台印钞机器奔跑着拓展疆域。曾经“大力出奇迹”被认为是字节跳动的制胜之道,“APP工厂”总能用这一方式打造出明星产品。

 

但随着字节在9周岁前夕全球员工突破10万人,公司规模扩大,但教育和游戏暂未壮大,TikTok受阻,原本被增长掩盖、消除的问题开始浮现。张一鸣2020年在全员信中称:“我们已经看到了不少管理问题,最直接的反馈是员工敬业度和满意度统计结果下降了。”

 

在9周年讲话中,张一鸣希望公司避免短期的业务焦虑,有更长远的目标,要把竞争当作常态。

 

而就在字节被传寻求上市之际,业务、资本之外,反垄断的监管之手开始深切影响到互联网市场的主要参与者。

 

4月13日,市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开了互联网平台企业行政指导会,要求充分发挥阿里案警示作用,各平台限期一个月全面自检自查、逐项彻底整改。随后,包括字节跳动在内的34家互联网企业均公布了承诺书,承诺不实施“二选一”行为,不滥用市场支配地位,不违法实施经营者集中,不实施不正当竞争行为,在经营中加强个人信息保护等。

 

有前车之鉴,互联网公司正在被市场重估,监管层面的风险考量必须被纳入。

贾阳

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