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反垄断导致上市后首亏,阿里将把全年新增利润“再投资”

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剔除反垄断182亿罚金导致的亏损,实际上阿里巴巴上季度表现还不错。为再次赢得先机,阿里将把接下来的新增利润再投资。

作者:董芷菲

编辑:贾阳

 

反垄断罚款导致阿里巴巴出现上市以来首次季度亏损。在它公布2021财年第四季度及全年财报的5月13日,阿里巴巴美股收盘跌超6%;盘后价为207美元,几乎是2020年7月份以来最低。

 

反垄断政策下,阿里为了稳定品牌“军心”,推出了从入驻到直播一系列利好政策。除了反垄断之外阴霾,实际上这是一份比较好看的业绩。中国零售业务、菜鸟网络和云计算都稳健增长。年度活跃用户上,阿里巴巴从拼多多手中“扳回一局”,达到8.11亿人。

 

根据财报,阿里巴巴在截止2021年3月31日的第四财季经营亏损为76.63亿元人民币,但如果剔除一次性影响,阿里巴巴的经营利润为105.65亿元,同比增长48%。2021财年,阿里巴巴的净利润为1432.84亿元(已剔除反垄断罚款和员工股权激励费用)。

 

最新一季,阿里巴巴营收1874亿元,同比增长64%,高于市场预期。但是如果剔除并表大润发母公司高鑫零售的影响,营收同比增长40%。在截止2021年3月31日的2021财年,它的营收为7173亿元,剔除高鑫同比增长32%,超过年初业务指引。

 

用户数上,截止2021年3月,中国零售市场月活用户为9.25亿,同比增加7900万,环比增加3400万。年活用户为8.11亿,同比增长8500万。淘宝和天猫有最大的用户群。截止2020年底,拼多多和京东公布的年活跃用户分别为7.88亿人和4.7亿人。

 

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在财报电话会议中表示新增的年度用户70%来自于下沉市场。他认为对阿里巴巴来说下沉市场潜力还很大。“希望在未来的财年在中国率先做到10亿的购买用户”。

 

增加新用户的重要性被张勇排在了提高原有消费者购买频率之后,位列第二。

 

2021年4月10日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令阿里巴巴集团停止限定商家“二选一”的违法行为,并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款:182.28亿元。

 

反垄断导致“二选一”的结束带来了一系列变化。不少品牌商家正在筹划入驻京东、抖音电商甚至拼多多等平台。据全现在了解,包括雅诗兰黛、LVMH旗下的多个美妆品牌都将在今年年内官方入驻京东。

 

阿里巴巴不得不应对,以留住品牌商家,增强自身平台的吸引力。在天猫年度最重要的会议Top Talk上,天猫副总裁吹雪称已经推出了超10项降本举措,包括降低商家营销费用,简化入驻和合作机制等。淘宝直播为了稳定商家的军心,也宣布坑位费不再“一刀切”收取,而是可以与销量直接挂钩、等比例结算的收费方式。

 

为了提升对商家的服务,天猫还将美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等从杭州搬到拥有众多头部品牌的上海。

 

为了进一步降低商户的入驻成本以及运营成本,阿里巴巴计划将投入数十亿。张勇在电话会议上表示,目前平台的现金化率(平台在总成交量中收取的服务费和广告费)一直在提高,目前约为 4%,虽然还有进一步提高的空间,由于集团加大对商家的支持,因此变现的进度可能放缓。

 

阿里巴巴的CFO武卫表示将把从2021年4月开始的2022财年所有增量利润及额外资本投入用于支持平台商家,以及投资于新业务和关键战略领域。“这将有助我们增加消费者的消费份额,并进入新的潜在市场。”他说。张勇表示投入将主要集中在内需、全球化和高科技融合。

 

除了最为核心的中国零售业务,菜鸟网络于2021财年的收入同比增长68%至372.58亿元,占阿里巴巴集团总收入5%,并在本财年实现正经营现金流。本地生活服务财年收入同比增长 24%至315.37亿元。

 

云计算业务财年的收入同比增长50%至601.20 亿元。不过在最新一季度增速放缓至37%。张勇在电话会议上解释这和一个头部客户的关系变化有关,并他未指明是哪家企业。但“互联网企业”、“海外业务规模大”等信息来看,这可能是字节跳动的海外业务取消了和阿里云的合作。

董芷菲

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