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腾讯“硬刚”短视频:握紧二创版权、上线日更微剧场

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要上线每日定时更新、全年无间断排播的微短剧。

短视频玩家飞速崛起,长视频大佬们的头顶阴云密布,不得不采取一系列“自救”的调整举措。

继发布2021年度影视片单之后,腾讯于6月8日在上海电视节期间举办“在线视频创作者生态大会”,公布了一系列长中短视频计划。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦宣布,未来将要打造一个每日定时更新、全年无间断排播的“微剧场”,投放在腾讯视频和腾讯微视两款产品内的首页。微剧的定义是:时长1至15分钟,横竖屏皆宜。

过去一年,腾讯视频已经推出过漫改真人微剧《通灵妃》、主播养成微剧《上头姐妹》、互动微剧《摩玉玄奇》等多部作品。接下来,《绝顶》、《大唐小吃货》两部微剧即将上线。

《通灵妃》官方海报
《通灵妃》官方海报

在具体的补贴及扶持措施方面,腾讯视频公布了新的剧集分账政策,原独家分账比例自90%上升到100%,非独家合作自45%上升到60%,还将发力“云首发”,建设流媒体付费点播制度。

网络电影方面,腾讯视频成立了“追光者俱乐部”,以表彰优秀片方、激励吸引优质的合作方。截止今年5月31日,腾讯视频共有11部网络电影突破千万分账票房,其中《兴安岭猎人传说》以超过4000万的票房暂居2021年度网络电影分账票房榜之首。

国产动画同样是吸引粉丝的重要版块。6月8日下午,腾讯在线视频还公布了一个“中国青年动画导演扶持计划”,将分别从“白日梦”主题动画短片、自由创作主题、高校动画作品三大赛道进行作品征集,各赛道均设立不同的奖项和资金扶持,以期挖掘出更多优秀的动画人才。

过去一年,《斗罗大陆》、《武庚纪》、《一念永恒》、《穿书自救指南》、《魔道祖师Q》、《吞噬星空》等腾讯独播动画作品获得了欢迎。

发布会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛颇为乐观地强调,在线视频仍将是互联网行业未来十年的最大红利之一。财报显示,腾讯视频第一季度的付费服务会员数达到1.25亿,同比增长12%。这主要受惠于《斗罗大陆》IP改编的动画及真人剧集,以及《创造营2021》《吐槽大会第五季》等自制综艺节目。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛

不过另一方面,短视频平台在抢夺用户数量和时长上步步紧逼,爱优腾三家面临着日趋白热化的竞争,危机重重。

根据最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》,截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,其中,短视频用户已经占据主流,用户规模超过8亿。

腾讯之所以一口气公布这些长中短视频计划,就是希望做出有效的调整举措。无论是百分百的独家剧集分账比例,还是不同种类的创作者激励计划,都显示出腾讯在线视频获得独家优质内容的决心。

除此之外,腾讯还希望更好地利用其自家的影视IP,来带动微视的增长。

今年4月,腾讯集团进行组织架构调整,将旗下的腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合到了一起,组建“在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB)”。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在上海电视节的活动中谈道:“我们(OVB)的价值所在,是奉献源源不断的好故事。好故事是非常广泛的,包括电影、游戏、电视剧、纪录片、精彩的比赛、好看的短视频等等。”

然而,就在6月3日举行的第九届中国网络视听大会上,孙忠怀刚刚发表过一番“短视频猪食论”的言论,称“低智低俗化”的短视频内容长期影响用户心智。

实际上,真正令腾讯无法忍受的是,抖音、B站等短视频平台充斥着“X分钟看电影/剧”等影视二创内容,侵犯了自家的利益。

今年4月以来,优爱腾等长视频大佬开始“围剿”短视频平台,对于“二次创作”和版权保护问题进行了集中讨伐。阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远呼吁,要共同建立短视频“先授权再使用”的规则。

4月,爱奇艺上线综合视频社区产品随刻,将自家影视IP的二创挪到这个平台上,以达到利润最大化。

腾讯现在进行组织架构调整的目的,同样是为了整合旗下的长短视频资源,自家的二创自家做,实现“以长带短,以短带长”。在过去一年内,《有翡》、《长歌行》等腾讯视频的长剧与微视联动,以影视剪辑、二创等短视频吸引用户,反哺长剧流量。

《长歌行》官方海报
《长歌行》官方海报

优爱腾同时也加大了“维权”的力度。5月底,优爱腾齐发声明,对B站出现大量《老友记重聚特辑》侵权盗版视频表示谴责。声明发出之后,B站下架了相关的搬运类的视频内容。

不过,仅仅是获得自家影视IP的二创授权,显然根本无法从根本上帮助腾讯微视扭转败局。据Quest Mobile数据,2021年一季度,微视月活用户不足1亿,与抖音、快手差距显著。

实际上,腾讯已经将短视频赛道的战略重心从微视转向2亿月活的微信视频号,称将转变内容投入思路,改变依赖大数据、重在财务表现的保守策略,以求视频题材多元化。

也就是说,微视会以影视泛娱乐短视频为核心内容,辅助分发腾讯拥有版权的长视频 ——这也令人对其未来更加产生疑虑,既然视频平台的选项如此之多,观众为何还要专门对一个只能看影视二创的平台感兴趣呢?以及,这样单调的平台,又如何能够吸引来有才华的独家UP主?

另一方面,二创类短视频的崛起,其实是在给整个影视行业敲响警钟——观众之所以更愿意看“X分钟”的精简版本,其中一个主要原因,就是因为长视频内容太拖沓,很多热门剧集都被质疑节奏太慢、注水太多,更不用提那些让人无法直视的烂剧了。

因此,对于腾讯在线视频来说,现阶段最重要的,只能是加大精品原创内容的投入力度——只有更多更好看的爆款作品,甭管有多长时间、什么类型,才能吸引来付费用户与广告客户。

封面图片:《通灵妃2》官方海报

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王闪闪

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