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想当全球第一,小米不能急

8-11

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小米准备好了吗?

“三年时间,拿下全球第一!”这是雷军为小米立下的最新flag。

8月10日晚,雷军年度演讲&小米新品发布会在北京举行,小米MIX系列和小米平板系列正式回归,小米重新杀入平板市场。

此外,据20社从接近小米的人士处了解,小米目前正在进行一款女性手机的用户调研,小米CC系列可能即将重启。

自2018年开始,由于手机和平板市场的萎缩,以及小米在国内市占率的下降,小米平板、小米MIX系列和小米CC系列均因为市场表现不佳被雪藏。

如今小米首次超越苹果成为全球第二,开始“稳二冲一”,雷军又重新铺开了小米的产品线,为小米三年内成为全球第一的目标而发力。

重新铺开产线

在8月10日晚上的演讲中,雷军亲自承认了,小米上市以后长期股价低迷,自己承受着巨大压力。昨天演讲之后,首先出圈的不是小米总结的演讲金句,而是雷军前两年曾因为股价低迷被投资者当小学生训了一个多小时,衬衫都湿了。

小米处境的改善,从2020年推出小米10开始。这是小米高端化战略后第一款成功的旗舰机,售价3999元起,全生命周期卖出了577万台,大幅超出小米此前200万台的销量预期。

今年的小米11系列趁热打铁,极端堆料并且价格厚道,同样销量出色,后续推出的小米11Pro和小米11Ultra进一步将小米11系列价格提升到6000元价位,而曾经承担小米高端化使命的MIX系列已经三年没有更新。

此次小米MIX系列重新回归,产品战略已经与当年不同——这是MIX系列首次在定价上略低于数字系列(小米11Ultra),承担了小米高端机下半年的走量任务。

小米MIX4除了首发骁龙888+处理器以外,继续在探索全面屏的道路上更进一步,通过屏下摄像技术将摄像头隐藏在屏幕下方,带来了100%的屏占比。

此外,MIX4还延续了该系列在陶瓷工艺上的探索,采用了全陶瓷机身,但是去掉了机身标志性的“MIX”金标。

快充方面,小米MIX4搭载了目前小米最先进的120W有线快充和50W无线快充组合,疾速模式下有线15分钟充满、无线28分钟充满(速度超过此前小米11Pro的67W无线),应该是目前充电最快的手机。

值得一提的是,据多家测评媒体,小米这款名义50W的无线充电,实际充电功率可能接近100W,但是由于工信部新规要求无线充电设备功率不得高于50W,所以这可能是市面上第一款也是最后一款“百瓦无线充”。

摄影方面,前置镜头由于屏下摄像头的技术还在成熟期,尽管小米MIX4通过算法进行优化,但自拍效果还是和挖孔屏、刘海屏手机存在差距。

后置镜头采用了1亿像素的主镜头、120度自由曲面超广角和50倍潜望式长焦,水平处于国内安卓第一梯队,但是主镜头和小米11 Ultra的GN2存在一定差距。

总体而言,小米MIX4拿出了目前小米能拿出的大部分旗舰配置,并且在X轴线性马达、立体双扬声器、WiFi6增强版、LPDDR5、UFS3.1内存等方面也没有缺席。

但是就整体而言,小米MIX4除了屏下摄像头和陶瓷机身以外,核心配置并没有超出小米11太多,在摄影、屏幕素质方面与小米11Ultra存在一定差距,屏下摄像的自拍效果也有限制,甚至就连此前小米11Pro标配的IP68防水都没有。

当然,带来的好处就是,定价在变得更加厚道,小米MIX4的定价仅略高于小米11Pro,4999元起的定价让这款机型更像是一款走量机型。

小米MIX之外,小米平板也在今年回归。

和当年定位中低端的小米平板4相比,小米平板5直接对标iPad Pro系列,拥有2.5K、120Hz的高刷屏,骁龙870(标准版为骁龙860)的旗舰级处理器,同时还有定制的系统、键盘和手写笔。

从核心配置来看,小米平板5系列基本和华为的平板对齐,但是在价格上却更加厚道,标准版仅1999元起步,目前在各大电商平台已经预订一空。如果不出意外的话,小米平板5系列很可能大卖。

除了手机和平板,小米此次发布会还带来了MIUI12.5增强版和多款生态链产品,包括小米电视大师77OLED、小米电视6 OLED、人工智能音箱Xiaomi Sound和仿生四足机器人“狗蛋”(CyberDog工程探索版),并设立小米机器人实验室。

其中值得一提的是仿生机器人“狗蛋”,波士顿动力对其仿生机器人源代码进行开源以后,国内开始涌现一批仿生四足机器人产品。而一向以性价比闻名的小米,这次直接将其价格干到了9999元,居然让人看到了机器狗普及的希望。

为了实现雷军稳住全球第二,冲击全球第一的目标,密集开店和密集发布新品的小米步伐显得有些急切。

难以毕其功于一役

在8月10的演讲中,雷军给小米定下了一个新的目标:三年内成为全球第一。今年第二季度,据各大调研机构的数据,小米出货量首次超越苹果成为全球第二。

在全球三大手机市场之一的欧洲,根据Strategy Analytics发布的报告显示,小米已经以25.3%的市场份额成为手机品牌第一,超越了苹果和三星,目前小米已在22个国家和地区取得了市占率第一。

但是对于小米而言,当下所取得的成绩有不少来自于华为逐步退出手机市场后的市场红利,小米依旧面临其他手机巨头的迫切挑战。8月11日,三星将发布其下半年旗舰Galaxy系列;8月12日,荣耀将发布其对标小米MIX系列的旗舰Magic系列。

在与其他手机品牌的拉锯战中,小米想要在出货量上稳住全球第二和冲击全球第一,都是有难度的,正如雷军本人在发布会上表示:“不要低估世界级巨头的实力”。

而从高端化来看,小米的挑战更大。据小米财报显示,第一季度小米智能手机的平均售价仅为1042元,有分析师在接受全天候科技采访时披露,小米的平均售价和苹果相比差了75%,与三星也有40%的差距。

和年初的小米11相比,今年年中发布的小米11Pro和小米11Ultra反响要平庸许多,产品发布时一家小米经销商曾告诉我们,预定小米11Pro和小米11Ultra的用户要比小米11少得多。在上市以后,小米11Ultra在系统体验方面又陷入舆论危机,并且曝出WiFi断流问题。

“Ultra 这款产品非常复杂,时间又非常紧,用户预期也非常高。我们不少细节没有达到大家期待,又被用户骂惨了。”雷军在8月10日的发布会上表示。

小米虽然在出货量上超越了苹果,但是两家公司在体量上依旧存在较大差距。得益于iPhone 12系列的畅销,据Counterpoint Research数据显示,今年第二季度苹果手机的收入份额从去年的34%进一步上升至41%,拿走了全球手机市场4成以上的收入。

数据来源:Counterpoint Research
数据来源:Counterpoint Research

作为小米近年来最成功的高端机,小米10系列从去年3月发布之间,全周期销量达577万部,而据Counterpoint Research公布数据显示,去年10月发布的iPhone 12系列的全球累计销量在4月就突破了1亿部。

在中国市场,目前小米市占率次于线下巨头OPPO和vivo,尽管小米正在大举进行线下扩张,目前线下店铺数量已经超过8000家,但是和OV超过20万的销售点位依旧存在较大差距,短期内难以追平。

去年OPPO Reno5系列的大卖,让小米重新开始关注女性用户市场,目前正在进行女性手机系列的用户调研,但是小米品牌的气质偏向科技感和性价比,此前小米CC系列的失败证明了,这条路也并不好走。

不过从产品布局来看,小米正在走在一条正确的路上。不管是华为还是三星都证明了,要想成为世界级的手机巨头,必须要拥有丰富的产品线供不同消费者选择。

而从国内市场来看,这一轮奥运流量的红利,对于小米下半年的销量可能也有助益。

8月10日晚,小米官宣苏炳添为小米代言人。从此前的吴亦凡、王源到现在的苏炳添,小米走在了这一轮奥运明星取代流量明星的第一线,率先签下了最具竞争力的体育明星之一,有望获得相应的营销红利。

不管是从销量还是高端化来看,小米目前依旧存在着较多挑战。和七年前登顶成为中国市场第一的那个小米相比,如今的小米要成熟得多。但是如何稳住出货量,并在高端市场稳定立足,而非像当年一样短暂登顶被重新超越,将是小米和雷军的极大挑战。

注:封面及插图均来源于小米发布会

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猪九诫

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